Est-ce que les annonces illustrées sont plus rentables que les annonces textuelles ? Une question qui tracasse la plupart des webmasters. Alors que Google reste tout à fait discrète sur ce sujet. Toutefois Google affirme :

« While we can't make any guarantees about the earnings potential of image or text ads, we believe that image ads will prove to be a high-performing option for publishers looking to monetise their pages. In fact, we show image ads when they have a higher value to you than the corresponding set of text ads that might otherwise run in the same slot. »

Ce qui se traduit par :

« On ne peut rien garantir à propos du potentiel revenue depuis les annonces textuelles ou illustrées. Mais nous croyions que les annonces illustrées vont prouver qu’elles sont une option plus performante pour les diffuseurs qui veulent monétiser leurs pages. En réalité, nous affichons les annonces illustrées lorsqu’elles ont une valeur plus importante que la valeur qui peuvent avoir des annonces textuelles pouvant s’afficher sur le même espace. »

On peut comprendre que, selon Google, les annonces illustrées devraient être plus rentables que les annonces textuelles, mais ils ne nous garantissent rien ! Toutefois, c’est normal que les clics sur des annonces illustrées soient plus couteux que les clics sur des annonces textuelles. Car lorsque AdSense affiche une annonce illustrée sur une de vos pages web dans un espace publicitaire de grande taille, plusieurs autres annonces textuelles sont exclus, ce qui peut référer au fait que cette annonce illustrée aie la même valeur que trois ou quatre annonces textuelles, ou même plus !

D’un autre point de vue, les annonces illustrées peuvent s’avérer plus attirantes que les annonces textuelles, et peuvent s’intégrer mieux dans des endroits (tel le header) de votre site. Ce qui peut augmenter votre CTR !

Pour les annonceurs, ils peuvent tirer profit des annonces illustrées s’ils savent quoi faire dans le design ! Car, comme disent les anglais, « A picture says a thousand words »!

Je vous conseille alors d’utiliser les annonces textuelles seulement là où vous devez le faire, car même si vous pensez qu’elles ne sont pas plus rentables, elles augmenteront surement votre CTR !